运用现代技术 创新文化传播手段

    放眼静安，满目皆是鳞次栉比的高楼大厦。据了解，目前静安区域内拥有商务楼宇百余幢，万商云集。仅2005年，我区就有11幢楼宇税收收入超过亿元，50幢重点楼宇的税收收入占税收总收入的52.6％。围绕我区的建设目标和实际情况，我区又在全国率先开展楼宇党建工作，为两新组织党建开辟了一条新路。随着社会、经济的快速发展，加快“文化进楼宇”的步伐，已成为提升区域内涵、体现国际静安人文精神要素的重要途径。
     渴望人文价值关怀，扮演多元社会角色，关注自我感受和自我实现是楼宇青年价值取向和精神需求最核心的内容。这一群体承受着工作生活和精神文化的双重压力与困惑。在这样一个重要的领域中，迫切需要拓展公共文化领域，发展公益文化事业，满足白领群体广泛、多样和个性化的文化参与和精神需求，回应他们更高层次全面发展的诉求。
    如何开展楼宇文化，以文化丰富楼宇青年的精神生活，帮助他们排解工作中的竞争压力和心理困境，扩大他们的社会交际和文化参与,这是新世纪带给文化建设者的一个新课题，也是一次堪称严峻的新挑战。
一、增强楼宇文化创新力，提高文化辐射力
    楼宇青年是一个充满活力、不断进取的优秀群体。在对全区83家主要商务楼约3.1万35岁以下青年员工的调查过程中，我们发现大部分的职业青年思想多元，政治观念淡薄；虽然平时工作时间饱和，但业余生活比较单调，社交范围较小；兴趣爱好广泛，对生活的品位、格调要求较高。
对于这一群体而言，我们在开展文化活动时，切忘一概而论，以社区文化的开展形式去套用。政府有关部门的过度关注或是强制性和规定性的活动，肯定不受他们的青睐。对于楼宇文化这个新事物，传统的经验已不再适用，我们在实践中，逐渐探索出一条楼宇文化传播的新路。
1、互联网络 搭建平台
    近几年来，随着通信、计算机产业的迅猛发展，互联网以迅雷不及掩耳之势，闯入了我们的生活。在已经步入信息化社会的今天，更多白领青年早已摒弃传统媒介，习惯于通过网络游览当日新闻、查询最新资料、获取最新信息。根据这一现象，我们迅速采取措施：在白领聚集的“都市客”网站上尝试性地发布了我们的活动构想，没想到第二天就收到回帖十余个。经过 “都市客”们的品头论足，结合对静安区楼宇白领的实地调研，我们发觉随着数码照相机的普及，许多白领都希望通过自己的摄影作品将自己丰富多彩的娱乐生活与大家分享。举办“多彩瞬间——楼宇摄影作品展”的想法应运而生。在活动过程中，我们以网络为核心载体：活动的讯息通过互联网进行预告、作品通过E-mail、MSN等形式参赛，大大降低了楼宇青年的参赛难度，提高了他们的参与热情。共收到了静安区域内有效作品808幅，覆盖静安区49幢楼宇，获得了很好的社会反响。
    通过此次实践，我们深刻地体会到：互联网犹如一张无形的大网，网住了都市广大白领青年。合理运用网络资源、搭建公共文化服务平台、拓展广大白领精神文化生活的新空间，将是我们传播先进文化的重中之重。
2、聚焦时尚 凝聚人气
    通过对各大白领主题网站论坛的观察以及与白领的交流，我们发现，白领青年时常将“时尚”作为衡量文化生活的标准。所以，举办楼宇文化，必须从白领的实际需求出发，从他们对文化的追求点出发，以“时尚”为亮点，通过丰富多彩的文化形式，满足广大白领对文化项目的喜好和要求。
    根据这一原则，我们于2007年10月27日晚，在百乐门舞厅召开了“静安区楼宇白领青年戏剧化妆假面舞会”。百乐门是静安区内最富有海派艺术风格的建筑之一，它记载了静安，乃至整个上海百年的沧桑变化。将西方盛行的化妆舞会引入东方文化的聚集地，东、西方文明在激情的碰撞下，绽放出绚丽的火花。一曲曲老上海风情的舞曲中，一群群穿带着各色面具的年轻白领在舞池中不停旋转，大家以舞会友，以舞交流，感受时尚，品味经典。通过化妆舞会的形式，使白领青年充分领略到静安的无限魅力，展现了静安楼宇文化活动的创意无限、多姿多彩。在静安繁荣和谐的文化氛围下，他们更加了解静安，热爱静安，从而为静安的发展贡献自己的聪明才智。
3、以书为媒? 深化内涵
    通过调查，我们发现，白领青年大多渴望与外界交流，参与丰富多彩的文化的活动，而阅读，更是许多白领青年的爱好。在对123名白领青年主要文化消费的调查中，排在前三位的分别是：购买书籍（45.5%），订阅报刊（42.3%），购买碟片（41.5%）。针对这一需求，我们开展了以书为载体，以关注静安发展、热爱和谐静安为主旨的一系列读书活动。邀请白领青年共同设计活动的内容和样式，通过主动服务，进一步挖掘出他们的潜在需求，提高白领青年参与读书活动的热情与积极性。
    经过精心组织，活动在静安区的商务楼宇广泛开展，取得了极佳的效果。活动由“好书大家读”书目推荐、“我心目中的国际静安”征文、“我们共同成长”主题演讲三个方面的内容组成。围绕活动主题推荐的图书达35种，数百册，但还是难以满足白领们的需求。楼宇读书系列活动不仅得到了楼宇青年的欢迎，还得到了企业的支持与认同。先后有18家企业主动与静安区图书馆联系，建立“共建读书室”，为白领办理“一卡通”外借证，使楼宇青年在工作之余，更加便捷地接触书本，参与读书活动。
4、结合传统 弘扬文化
    在深化“文化进楼宇”的过程中，我们应当以楼宇青年日益增加的精神文化需求为主题。但是作为传播先进文化的政府部门，我们也有责任和义务引导青年人接受传统文化，接受中华民族传统艺术。在调查中，我们发现：相对于西方外来文化，中华民族传统艺术却存在着巨大的“盲点”。其原因是多方面的，一是在相当长的一段时间内传统文化淡出于主流媒体；二是绝大多艺术作品没有被合理的进行保存，导致大量精品流失；三是继承者、开拓者出现断层。这就造成当今楼宇青年自身所处的生活、工作环境，没有接触传统文化艺术的通畅渠道。
    针对这一情况，我们在推广楼宇文化的活动中，不失时机地、有的放矢地加入民族文化的元素，使广大楼宇青年近距离接触、了解我国优秀传统艺术的精髓。通过拍摄戏曲写真、讲述“变脸”奥秘等时尚内容，吸引楼宇青年的加入；在此基础上，再开设白领戏曲培训班，系统学习唱腔念段，进一步挖掘、满足楼宇青年对传统艺术的需求。如今，静安区文化馆的“戚毕”白领越剧沙龙已是人才济济，从 “天上掉下个林妹妹”到《梁祝》的“十八送”，一招一式，一颦一笑，虽谈不上专业，却也韵味无穷。事实证明，传统文化在年轻人中间也能焕发出巨大的活力。
5、夯实基础 打造品牌
    作为上海国际化大都市的中心城区，静安具有得天独厚的艺术韵味以及蓬勃向上的文化活动。对于生活、工作在静安的白领青年们而言，理应享有更为宽泛、丰富的文化权益。通过内容丰富、形式多样的文化活动，让静安的白领员工享受到文化的韵味，感受到静安文化的魅力与乐趣。为此，我们从楼宇白领最喜闻乐见的娱乐样式入手，打造了一张张静安楼宇的文化名片：
    钱柜飚歌——静安区楼宇白领卡拉OK比赛；都市旋律——城市交响乐团楼宇音乐会；多彩瞬间——楼宇摄影作品展；浪漫风“琴”——法国著名手风琴演奏家广场音乐会；红色之旅——楼宇青年红色经典游活动；传承创新——海派文化青年论坛；相约名人——文化名人系列讲座；走进经典——楼宇青年艺术鉴赏；都市书坊——开辟楼宇阅读新空间；时尚点击——静安楼宇文化网上行；才艺缤纷——楼宇青年才艺展示等。通过这一系列充满动感的活动项目，凝聚白领青年，繁荣楼宇文化，吸引一部分白领先加入到我们的队伍中来，并以他们为辐射点，带动更多的楼宇青年参加并喜爱我们的活动。
二、开展楼宇文化的建议
1、以企业为切入点 融合共赢
    企业和楼宇是不可分割的整体。据调查了解，越来越多的企业已开始注重自身内部的文化建设，通过年终聚会、小型派对等活动形式增强企业职工之间的凝聚力。但由于场地、人员等方面的限制，往往娱乐性较高，趣味性较低。正确把握企业文化与楼宇文化之间的关系，增强企业与文化之间的联动，发挥文化系统的资源优势，以企业为楼宇文化的切入点，为他们提供一定的师资专业帮助，在增强企业文化软实力的同时，也提升楼宇青年的文化品味，延伸楼宇文化的阵地，取得“双赢”局面。
2、结合社会组织
    自由的活动空间是白领青年参与文化、享受文化的基础。但是，楼宇文化建设应坚持正确的政治方向和思想内容，具有知识性、艺术性、趣味性、娱乐性，以免活动的内容、形式发生偏差。在此问题上，我们不妨鉴国外，通过一些非政府非赢利性的社会组织，把青年人吸引过来，凝聚起来。在活动的开展中，明确的加以组织，加以引导，使他们的需求与静安的文化资源和市区定位相符合。
三、繁荣楼宇文化 对接两新组织
    春风细雨，润物无声。文化是经济发展的重要基础，是城市综合竞争力的重要组成部分，是保持经济高速发展的强大精神动力和智力支撑。楼宇文化的开展，不仅为广大白领青年提供了一个相互交流的平台和契机，奠定了打造国际静安人文基础，更提升了静安区的区域内涵。浓厚的文化氛围和较高的文化品味，营造了和谐融洽社会环境，提升了静安的投资环境，增强了国际国内知名品牌尤其是一些文化底蕴深厚的著名跨国公司入驻静安的吸引力，从而进一步促进静安楼宇经济的快速发展。